La Retorica de Aristóteles

 

—Primera obra sobre el estudio empírico de la comunicación.

1. —Compuesta de tres libros dedicados a:

Oradores:   Estructura de las argumentaciones y especies de retórica

Audiencia:  Publico capaz de razonar

Discurso:    Elaboración de discursos persuasivo

—«Arte de hacer un argumento más creíble ante una audiencia que no está del todo convencida».

—Los buenos oradores han de tener en cuenta al público o audiencia hacía la que se dirigen, entendida en términos retóricos como «el conjunto de aquellos en quienes el orador quiere influir».

 

2. Medios que debe utilizar un orador para persuadir:

  • —La prueba ética. El ethos, el carácter del orador es transmitido a través del mensaje: una persona con buena disposición y digna de confianza será más persuasiva.
  • —La prueba emocional. El pathos: las emociones que se  extraen del público.
  • —La prueba lógica. El logos es lo que el orador utiliza  sus argumentos y razonamientos.

 

3. Cánones

  • —La INVENCIÓN: construcción o desarrollo de un argumento relevante para el propósito de un discurso, que incrementar la efectividad de los ejemplos.
  • —El ARREGLO: la organización del discurso, evitando las estructuras complejas y dando prioridad a la sencillez. Los discursos deben tener dos partes: una en la que se afirma el argumento y otra en la que se demuestra.
  • —El ESTILO: la utilización del lenguaje para expresar ideas. Se deben evitar los términos poco conocidos o anticuados.
  • —La MEMORIA: familiarizarse con el contenido del discurso o con los términos de los cánones de la retórica que están en la mente del orador.
  • —La DECLAMACIÓN se refiere exclusivamente a la manipulación de la voz; tono, ritmo y volumen.

 

ESTRUCTURA UN DISCURSO

Estructura discurso